Le programmatique à la télévision 2

Agenda

La première conférence s’est tenu le 8 octobre dernier chez TF1, a rassemblée de l’ordre de 150 participants et a rencontré un grand succès.

Pour accéder au Replay en vidéo, au programme, aux feedbacks des participants…  : Conférence du 8 octobre

Réalisée le 26 janvier à partir de 14h00, la seconde conférence porte sur les impacts pour l’écosystème (TV, régies, agences, annonceurs, producteurs contenus Pub et éditoriaux, les technos), la répartition de la valeur, la transformation des métiers et des organisations, la réponse aux questions restées en suspens lors de la première conférence, la feuille de route française, les écueils, le take away de chacun pour prendre en compte les changements à venir.

L’animation et la modération sont réalisées par Stéphane Gotajner (ex Canal +) et moi-même.

Le programme est disponible dans l’onglet du même nom.

Il est possible de réserver sa place pour rencontrer les meilleurs experts, visionnaires, pionners et décideurs du plus haut niveau de cette nouvelle étape de la convergence de la Télévision et de la Vidéo online.

Des enjeux considérables

Automatisant planification, achats et ventes d’espaces media, le programmatique fait ses premiers pas à la télévision :

• Il représente 1% du marché US (cela fait quand même $700 m !)
• D’après les analystes, il y atteindrait 20% en 2018 !
• TF1, M6 et de nombreuses autres chaines françaises ont commencé leurs tests ou y réfléchissent très sérieusement

Les répercussions du programmatique sont multiples :

• Opérationnelles (accès à publicité télévisée pour des nouveaux annonceurs, volume des campagnes, qualification et ciblage fin des audiences, outils de mesure…)
• Financières (montant brut et net des investissements, diversité des budgets, taux de marge et négociation)
• Organisationnelles ( transformation des entreprises, des métiers et des compétences requises)

A la télévision, le programmatique constitue-t-il un sujet majeur en matière de stratégie de communication des entreprises en général et de Paid media en particulier ?

Tout notre écosystème est concerné

Télévisions bien sur, mais aussi annonceurs, agences media, entreprises de l’Internet, fournisseurs de technologies et de services, opérateurs de télécommunications, fabricants de télévisions et de setup box, régulateurs, sociétés de conseil…, tous les acteurs et décideurs de l’écosystème sont ou seront directement concernés par le programmatique à la télévision.

Faire le tour de la question

Comme toutes les conférences organisées par Netineo, ce workshop a pour ambition de rassembler et confronter les points de vue, partager et réfléchir aux enjeux, aux challenges, opportunités et solutions actuelles et futures. Les meilleurs experts des sociétés suivantes (sous réserve d’ajustements) interviennent lors de ce syncle de 2 conférences pour présenter leurs analyses et échanger : AOL Platforms – Amplifi / Aegis – Chanel4 (Royaume uni) – Canal+ – Eurodata – Freewheel – GroupM – Le Comité Supérieur de l’Audiovisuel – M6 Publicité digitale – Mediamétrie – MediaPlus – Starcom MediaVest Group / Publicis – Ooyala – StickyADStv – SFR – TF1 – VG TV (Norvège) – Videology.

Meilleures salutations.

Philippe Bornstein – Fondateur & CEO de Netineo

Tout savoir sur le programmatique TV

Les 28° et 29° workshops Netineo traitent du programmatique à la télévision, c’est à dire des possibilités d’accéder à l’écran principal du foyer pour y diffuser des contenus publicitaires achetées et/ou diffusées en mode programmatique. Ci-dessous, les sujets abordés lors de la conférence du 26 janvier.

Sous réserve d’ajustements

13:15- Ouverture de l’accès et accueil

14:00- Introduction

• Préambule
• Rappel des éléments abordés lors de la première conférence (définitions, chiffres clés, enjeux…)
• Objectifs de la seconde conférence

Intervention de Philippe Bornstein (CEO – NETINEO) et Stéphane Gotajner (Consultant)

14:20- Contenus et audiences

• Où sont et vont les ‘eye balls’ des téléspectateurs / internautes en France / dans le monde ?
• Quels contenus télévisuels semblent promis à un bel avenir pour rassembler et engager les audiences ?
• Quel impact le développement du programmatique à la télévision pourrait-il avoir sur les contenus télévisés ?

Intervention de Frédéric Vaulpré (Vice Président – EURODATA)

14:40- Etat de l’art du programmatique

• Quelles sont les principales dynamiques du marché, les challenges et difficultés à prendre en compte ?
• Quelles sont les différentes approches envisageables ?
• Observe-t-on une création, une destruction, une nouvelle répartition de la valeur ?

Intervention en anglais de John Block (VP of Product and Platform EMEA – VIDEOLOGY)

15:00- Retour d’expérience du déploiement australien

• Pourquoi peut-on comparer l’Australie à la France en matière de programmatique à la télévision ?
• Comment le marché s’y est-il mis en place ?
• Où en sommes-nous et quels enseignements en tirer (chaine de valeur, rôle des acteurs, organisation des entreprises…) ?

Intervention de Emmanuel Crégo (Business Director France – AOL PLATFORMS)

15:15- Points de vue et échanges

• Analyse de cas et premier bilan
• Quels changements et adaptations ont été nécessaires pour mettre en place du programmatique à la télévision ?
• Quel premier bilan peut-on en tirer ?

Panel avec Guillaume Charles (Directeur Régie – M6 PUB DIGITAL), Emmanuel Crégo (Business Director France – AOL PLATFORMS), Pascal Delorme (Managing Director – Accenture) et Jean-Baptiste Rouet (Directeur Général France – VIVAKI OS)

16:00- Pause & Networking

16:30- All Ad In : une réponse du marché français

• Pourquoi ce projet et quelle en est la genèse ?
• Quels en est le mode de fonctionnement et les conditions de participation ?
• Quels sont les principaux challenges (régulation, technologiques, data, tiers de confiance…) et comment All Ad In compte les adresser ?

Intervention de Yann Crouan (Directeur Marketing – CANAL+)

16:50- Et le consommateur dans tout cela !

• Qu’attendent les consommateurs des contenus et des publicités à la télévision ?
• Que peut recouvrir une expérience utilisateur optimisée à l’heure de la convergence de la télévision et de l’Internet ?
• Que pensent-ils de la collecte de leurs données personnelles et des différents types d’utilisation qui en sont faites ?

Intervention de Olivier Goulet (Président Fondateur – ILIGO)

17:05- Points de vue et échanges

• Quels sont les freins et les moteurs des annonceurs, des agences, des télévisions et des fournisseurs de technologies pour avancer ?
• Quels sont les principaux écueils à contourner pour favoriser un développement harmonieux et pérenne du marché ?
• Quels pourraient être le calendrier et la feuille de route française ?

Panel avec Eric Clémenceau (Managing Director France – ROCKET FUEL), Guillaume Mazain (Country Manager France – VIDEOLOGY), Raphael Pivert (Head of Research Business Intelligence – GROUPM) et Vincent Salini (Directeur des activités digitales – CANAL+)

17:50- Freins et moteurs des annonceurs

• Quelles sont les attentes spécifiques des annonceurs en matière de programmatique à la télévision ?
• Quels pourraient être les impacts en terme de métiers et d’organisation ?
• Quel planning réaliste de mise en place pour un annonceur ?

Entretien avec Alexandra Mauraisin (Directrice adjointe de la Marque – LA POSTE)

18:05- Conclusion

Intervention de Philippe Bornstein (CEO – NETINEO) et Stéphane Gotajner (Consultant)

18:15- Networking

Ne tarde pas pour prendre ton inscription et venir chez Canal+.

Tous les acteurs de l’écosystème de la télévision, de la vidéo online et l’Internet se doivent d’être au rendez-vous du programmatique à la télévision (broadcasters bien sur mais aussi annonceurs, agences, leaders de l’Internet, fournisseurs de techno, de services, Telcos, régulateurs, manufacturiers, media sociaux…).

Il est encore possible de s’inscrire au workshop du 26 janvier prochain en complétant le formulaire ci-dessous (attention nombre de places limité).
Il est également possible grace au formulaire ci-dessous de vérifier son inscription.

Pour procéder à un paiment sécurisé HTTPS

Ci-dessous, liste des participants (au 25 janvier 8h30).

Cette conférence se déroule chez Canal+

1 rue des enfants du paradis, 92100 Boulogne-Billancourt.

AOL Platforms est la division programmatique du Groupe AOL/Verizon. Nous proposons l’ensemble des solutions programmatiques digitales (vidéo et display) pour les agences et les régies. AOL Platforms a conçu et opère aux USA et Australie la première plateforme de TV programmatique.te

CANAL+, est une chaîne de télévision généraliste nationale française privée à péage sur engagement, axée sur le cinéma et le sport. Toute première chaîne privée à péage en France, elle appartient au groupe Canal+

Le groupe Canal+ est un groupe audiovisuel français qui s’est constitué à partir de la chaîne de télévision à péage Canal+, fondée en novembre 1984. Il est lui même filiale de Vivendi. Il édite “Les Chaînes Canal+” et des chaînes thématiques payantes via sa filiale, nommée MultiThématiques, et les distribue avec les offres de télévision payante de Canalsat, mais il édite aussi des chaînes gratuites sur la télévision numérique terrestre en France avec i>Télé et, depuis octobre 2012, avec D8 et D17 ainsi que des services de télévision connectée Canalplay.

FreeWheel provides enterprise level solutions to enable the premium video industry to thrive in an increasingly complex ecosystem. Our superior end-to-end technology, premium marketplace, and best in market services address the key business challenges for our clients, such as ABC, AOL, Inc., DirecTV, ESPN, Fox, BSkyB, and Turner Broadcasting System. With headquarters in Silicon Valley, FreeWheel is represented globally through our offices in New York, and Europe.

Médiamétrie, c’est 25 ans d’innovations mises au service de la connaissance la plus fine et la plus exhaustive du public et des médias. L’entreprise s’attache à rester à la pointe de la mesure d’audience et de la connaissance des publics en anticipant les nouvelles tendances de consommation et les comportements émergents. Elle s’applique aussi à être à l’écoute des nouvelles méthodes et technologies de mesure qu’implique la complexification croissante des matériels de réception des médias.

Ooyala harnesses the power of big data to help broadcasters, operators and media companies build more engaged audiences and monetize video with personalized, interactive experiences for every screen. We go beyond traditional online video platforms, providing software and services combining best-of-breed technologies with industry-leading video analytics to help our customers optimize and automate video programming, video streaming and video syndication. Ooyala is an independent subsidiary of Telstra.

SFR Régie est la régie marketing Mobile en France la plus affinitaire et la plus puissante. Elle réunit des sites mobile et applis exclusifs représentants des grandes marques incontournables sur leurs thématiques : CPS+, News, Femmes, Hommes, 15/24 ans…

La mission de StickyADStv est d’accompagner les éditeurs médias premium dans le développement de leur offre programmatique vidéo en leur donnant contrôle et transparence. Avec nos Private Exchange vidéo, les éditeurs peuvent monétiser leur contenu vidéo avec les Trading Desks, DSP et les ad networks et maximiser leurs revenus.

Videology (videologygroup.com) is a leading software provider for converged TV and video advertising. By simplifying big data, we empower marketers and media companies to make smarter advertising decisions to fully harness the value of their audience across screens. Our math and science-based technology enables our customers to manage, measure and optimize digital video and TV advertising to achieve the best results in the converging media landscape.

TF1 Publicité commercialise les espaces publicitaires des chaînes du groupe TF1 (TF1, HD1, LCI, Eurosport, Eurosport 2, TV Breizh, Ushuaïa TV, Histoire), des groupes Turner (Cartoon Network, Boing, Boomerang) et Discovery (Discovery Channel, Discovery Science) ainsi que des chaînes beIN Sports et Numéro 23. Elle assure également la régie des espaces publicitaires des sites Internet : MYTF1.fr, MYTF1News, WAT.tv, eurosport.fr, TFou.fr, bouyguestelecom.fr… La régie continue le déploiement de sa stratégie digitale autour des cinq écrans que sont la télévision, l’IPTV, le web, le mobile et la tablette en s’appuyant sur les marques et les droits audiovisuels du Groupe TF1. Sur le marché des radios, TF1 Publicité commercialise les espaces des Indés Radios,de MFM Radio, d’une dizaine de stations d’outre-mer, ainsi que pour la presse gratuite Metronews.

L’Udecam réunit : Dentsu Aegis Network (Carat et Vizeum), Agence 79, Anacrouse, Ecrans & Media, FullSix Media, Havas Medias (MPG et Arena), GroupM (KR Media, Mediacom, MEC, Mindshare), Mediabrands, MediaTrack, Mediakeys,Neo@ogilvy, Netbooster, Oconnection, OmnicomMediaGroup (OMD, PhD, Fuse), Poster Conseil, Re-mind, Repeat et Vivaki (Zenithoptimedia, Starcom Mediavest Group, FMCG). Depuis 1996, cette association est une instance de dialogue et de concertation avec les différents partenaires des médias et de la communication mais aussi entre les collaborateurs des Agences. Elle valorise l’expertise média et hors-média, défend les intérêts collectifs de ses adhérents et les représente auprès de tous les acteurs du marché : pouvoirs publics, organismes professionnels et interprofessionnels, médias, annonceurs et relais d’opinion. Aujourd’hui les Agences medias de l’Udecam rassemblent plus de 4 000 collaborateurs et réalisent un billing de plus de 14 milliards d’€ dont 40% via les activités de diversification qu’elles développent (OOH, Etudes, Brand Content, Digital, Evènementiel…). Elles représentent près de 90%* des investissements médias réalisés en France.