Concilier les approches data-driven avec la créativité et le storytelling, c’est plutôt d’actualité non ? Oui, c’est certain, mais les positions se sont plutôt cristallisées. On a d’un côté les publicitaires et les agences créatives qui défendent la puissance de l’idée et de son impact business. Et de l’autre, un ensemble d’acteurs des univers adtech et martech, de Google à Adobe, qui mettent en avant les résultats obtenus via le « marketing de précision », pour reprendre cette formule, utilisée notammen
Source : Comment arbitrer entre créativité et algorithme ? – Petit Web
