Comment analyser les intentions du langage visuel dans les contenus sociaux ? Puisque 63% d’entre-eux sont agrémentés d’images, McCann Worldgroup France répond par une étude pour s’immerger dans la part manquante du social listening.
Certaines études peuvent provoquer des prises de conscience et des profondes remises en question. Quitte à ce qu’elles soient précipitées. D’autres font aussi mal aux agences qu’un high kick de Patrice Evra, comme celle de la plateforme de contenu earned ou UGC, Olapic. Et oui, les consommateurs français font sept fois plus confiance aux photos postées sur les réseaux sociaux qu’aux publicités traditionnelles. Forcément ça interpelle. Transformation digitale oblige, le social media représente aujourd’hui le principal défi de l’engagement marketing et publicitaire. Sur la Toile, les marques ont besoin de réactivité, de ciblage, de pertinence, d’identité et d’identification. Pour tous ces leviers, le langage visuel est devenu primordial, mais encore faut-il que la pub dispose des outils pour mieux comprendre ses intentions.
Source : Difficile de faire mieux qu’un humain pour analyser une image – Influencia
