La publicité ciblée en télévision est le plus récent levier d’activation apparu pour monétiser de manière plus qualitative les audiences des acteurs audiovisuels. Pour les annonceurs, elle offre la possibilité de bénéficier des atouts de la publicité TV (reach important, brand safety, visibilité, écran haute résolution…) tout en utilisant les capacités de ciblage du digital. Pour les groupes TV, c’est aussi l’occasion d’essayer de rééquilibrer les rapports sur le marché et d’améliorer leurs offres face aux GAFA, qui sont soumis à bien moins d’obligations et de contraintes légales qu’eux en France.
