En lançant sa propre société de production audiovisuelle, le groupe britannique The Economist rejoint les maisons d’édition converties à la vidéo. Mais son cas est un peu différent. Financer les mots par l’image ? Du déjà vu ! En France par exemple, la maison d’édition So Press a vite compris que pour continuer de publier So Foot avec aussi peu de pages de pub, il fallait une vache à lait : le clip, le film institutionnel et le documentaire. Le groupe Amaury produit aussi ses propres contenus audiovisuels alors que son quotidien, L’Equipe, tire la langue. Près de 172 ans après la publication de son premier numéro, The Economist rejoint la liste des éditeurs convertis à la vidéo, mais la stratégie diffère. Avec son audience premium et spécifique, l’hebdo britannique veut façonner un nouveau modèle économique complémentaire de contenu (très) haut de gamme.
