Une étude récente menée par le cabinet Global World Index affirme que seulement 12% des interrogés découvrent des nouveautés en regardant leurs youtubers préférés. Si la motivation de découvrir de nouveaux produits reste forte (75% des interrogés), les découvertes se font principalement par les sites web, les recommandations d’amis et les moteurs de recherche. Le rapport souligne que pour les spectateurs les vloggers sont associés au divertissement, à l’humour et aux conseils plus qu’à la recommandation commerciale.