Le géant de l’Internet veut profiter de l’attractivité de l’inventaire pub de sa plateforme vidéo pour inciter agences et annonceurs à utiliser ses technologies d’achat. Le site Digiday s’est intéressé de près à un accord passé en octobre dernier entre le groupe Mondelez International (Oreo, Tassimo, Milka…) et Google, portant sur l’utilisation des outils publicitaires de ce dernier (Doubleclick, AdMob et surtout Youtube qui s’est accaparé la part du lion en termes d’investissements). Un accord en apparence banal derrière lequel se dessinait en fait une négociation ardue au cours de laquelle Google voulait convaincre Mondelez d’utiliser exclusivement son propre DSP, DoubleClick Bid Manager, lorsqu’il achète de l’inventaire sur Youtube, plutôt que celui utilisé jusque là par Mondelez, TubeMogul.
