Les revenus publicitaires online battent des records, mais cette croissance est-elle avant tout le résultat du boom de la pub sur les réseaux sociaux ? Sans y répondre directement, Google rappelle dans une récente étude que sur le Web, afficher ne rime pas avec engager. 2014, année de la “surpublicité” online ? INfluencia se posait la question, il y a presque un an. Till Faida, co-fondateur d’AdBlock Plus annonçait, pour cette année charnière, des internautes plus éduqués et moins crédules. Au même moment une étude de l’IAB évoquait des revenus publicitaires online records pour le second semestre 2013. Avec ses 31,45% de part de marché et ses 50 mds$ de gains encaissés par la pub en ligne l’année dernière, Google est le leader mondial incontesté du marché. Mais à l’image de son récent Giferator, le géant de Mountain View innove en permanence pour rester sur son trône. Fidèle ainsi à une de ses récentes études, où il rappelle la nécessité de rechercher de nouveaux leviers publicitaires en ligne.
