Selon les derniers Advertising Expenditure Forecasts de ZenithOptimedia, les investissements publicitaires mondiaux devraient croître de 4,9% pour atteindre 545 milliards de dollars US en 2015, grâce à l’amélioration de la croissance mondiale. Un chiffre légèrement inférieur aux 5,1% de 2014 en raison d’un effet de base, l’année 2014 ayant profité des JO d’hiver, de la Coupe du monde de football ainsi que des élections de mi-mandat américaines. 2016 bénéficiera ensuite d’un effet quadriennal avec les JO d’été, la présidentielle américaine et l’Euro de football ce qui devrait doper les investissements publicitaires avec 5,6% de croissance attendue, pour se stabiliser ensuite à 5,2% en 2017.
