Sur Youtube, ce sont environ 10 vidéos qui sont mises en ligne quotidiennement par les marques de luxe, qu’il s’agisse d’un format publicitaire aspirationnel à la Chanel n°5 avec Gisele Bündchen, d’une pépite créative comme Snapshot in LA avec Marion Cotillard pour Dior ou d’un court-métrage réalisé par un nom prestigieux du cinéma comme A rose reborn d’Ermenegildo Zegna.Les marques de luxe s’expriment aujourd’hui sur des terrains très variés, allant de la mise en valeur du savoir-faire et de l’héritage, à la diffusion des défilés de mode en passant par les tutoriels de maquillage. Education du consommateur, sublimation des produits, divertissement, information et pédagogie sont autant de leviers qui peuvent être actionnés par les marques grâce à la vidéo en ligne.
