Ouvrir son flux d’actualités à une marque n’est pas nouveau, mais il y a au moins deux façons de le faire : donner les manettes à l’annonceur ou à l’éditeur. Cette deuxième option serait la plus efficace. La presse avait rendez-vous avec son « futur » jeudi 27 novembre au salon La presse au futur. Parmi les questions que se pose la profession, ce serpent de mer : comment être rentable sur Internet ? A chaque trimestre, les revenus tirés des inventaires classiques sont toujours plus mauvais alors que les internautes choisissent de plus en plus de bloquer la pub. Pour certains acteurs, le native advertising est une solution.
