Youku, le Youtube chinois, révolutionne l’e-commerce

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Youku c’est le Youtube chinois, et c’est la marque dont on a le plus parlé cette semaine. Car elle annonce une révolution de taille en introduisant un “petit plus” dans le commerce en ligne. Elle démontre aussi que si les Américains ont encore un peu d’avance du côté des technologies, les Chinois les devancent dans les usages. En effet grâce au partenariat avec Alibaba, Youku propose une nouvelle fonction permettant de tout acheter pendant la vidéo : du t-shirt de la fille, à son pantalon ou sa chemise en passant par la table et le verre qu’elle utilise… La technologie est assez simple : du tagging pendant la lecture du film qui permet de tout acquérir tout de suite en un clic. Avec ce système, le consommateur peut désigner l’article qui l’intéresse, le mettre dans son panier, y revenir plus tard ou l’acheter immédiatement. Youku ayant aussi créé un système en lien avec T-Mall (B2C) ou Taobao (C2C), l’idée est de raccourcir au minimum la distance entre l’achat et le nombre de clics. Mais ce nouveau mode amorce une réflexion dans le e-commerce chinois où ces grandes plates-formes sont challengées par le social e-commerce, une nouvelle forme d’achat en ligne dont on avait déjà parlé avec Meilishuo qui mixe Huaban et Taobao (c’est à dire l’équivalent de Pinterestet Amazon). La révolution c’est qu’au lieu d’aller dans un lieu pour acheter -ce qui est un peu un vieux truc pour les millenials chinois- on adopte un comportement social de sharing classique au milieu duquel s’immisce l’acte d’achat. La pratique encore sans nom, pourrait s’intituler «entertainment commerce » puisqu’on ne consomme plus simplement du divertissement, mais aussi des produits qui servent à l’élaborer. Cible visée : les millenials ou les O-14 ans. Populations en devenir et au cœur de tous les services de recherche digitale en Chine.

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