57% des campagnes vidéo publicitaires en Europe sont des campagnes multi-écrans au 3ème trimestre 2014, soit une progression de +8% vs le second trimestre 2014, selon une étude Videology menée sur près de 1,1 milliard d’impressions servies dans 6 pays européens (UK, Espagne, France, Irlande, Italie, Pays-Bas, Norvège, Pologne, Belgique, Danemark) pendant la période juillet-septembre 2014. Par catégorie d’annonceurs, l’automobile fait son entrée dans le Top 5 à 7% des impressions avec une progression de +17% de trimestre en trimestre, derrière la grande distribution (34%), le divertissement (11%), les services financiers (9%) et le retail (9%). Le support à ces annonces sont majoritairement les sites de divertissement (62%) suivi par ceux de sports (11%) et les portails (8%) qui représentent à eux trois 91% des impressions. Les sites féminins n’atteignent que 2%. A noter, selon Videology, que pour les annonceurs, la cible des 18-24 ans est passée de 30% en Q3 2013 à seulement 4% en Q3 2014, “signe d’une maturation du marché vidéo”, souligne la société. La cible principale reste les 25-34 ans avec 29% des impressions.
