Le native advertising n’est ni un format ni une technologie. C’est une démarche reposant sur l’engagement des internautes avec un contenu publicitaire et qui repose sur trois conditions : Proposer un contenu informatif ou divertissant pour les internautes. Placer ce contenu dans le flux rédactionnel pour être « vu » par l’internaute. Être dans une logique de « pull » et non de « push », pour ne pas déranger l’internaute. Si ces conditions sont réunies, nous pouvons créer un cercle vertueux, avec un contenu accepté par l’internaute, rémunérateur pour le support et générant de bons résultats pour l’annonceur. Concrètement, cela peut prendre la forme d’un tutoriel vidéo, pour découvrir un nouveau smartphone, d’un témoignage client sur une offre de service, ou de conseils beauté par une marque de cosmétiques. L’important, c’est de s’inscrire dans la continuité de la navigation de l’internaute.
