Média et marketing : le contenu 24/24 va t-il s’imposer ?

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Pour rester opérationnel, une journée ne suffit plus… Désormais pour répondre à une boulimie d’informations, il faut être réactif le jour et la nuit ! A bon entendeur… Vous gérez le compte Twitter de votre marque et vous avez paniqué quand on vous a demandé de participer au #bendgate ou aux conversations sur le #royalbaby pour lui donner de la visibilité ? Alors accrochez-vous ! The Debrief, le nouveau magazine Lifestyle pour jeunes femmes de la vingtaine lancé par Bauer Media au Royaume-Uni fait monter les enchères en passant du marketing real-time au marketing anytime (comprenez « à tout moment »), avec un nouveau modèle de publication 24h/24 et 7j/7 qui reflète les comportements de ses lectrices. A une époque où l’utilisation du digital et du social media signifie que les consommateurs sont « always on », voici quelques leçons que les marketers devraient apprendre des experts de l’édition.

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