22° Netineo Video Workshop le 13 octobre 2014 (14h00 – 19h00) chez Google France xx

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[tab:Présentation]

 


Netineo workshop par digitalbusinessnews

 

D’un caractère exceptionnel, cette 22° édition a réuni plus de 200 professionnels.

Au travers de présentations et de débats avec des experts, nous avons abordé les enjeux liés à :

  • La convergence en cours de la télévision et de la vidéo online
  • L’émergence de nouvelles stratégies de monétisation ou comment transformer les visiteurs en acheteurs
  • Les sujets chauds du moment (les ad-blockers, le programmatique, la loi Sapin, la publicité sur mobile et tablette…)

Quelques unes des solutions les plus innovantes et performantes du moment ont présentées au travers de cas concrets.

En complément, les équipes Google ont effectuer en avant-première une démonstration des Google Glasses préfigurant la prochaine « révolution de l’Internet » (celle des objets).

Ce workshop s’est tenu au sein même des locaux de Google à Paris.

En résumé, un workshop qu’il ne fallait pas manquer (mais que l’on peut voir en Replay) pour être au fait des évolutions de la vidéo online et se rencontrer entre professionnels du secteur.

Philippe Bornstein

 

[tab:Programme]

 

Programme sous réserve d’ajustements

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13h30 – Accueil 

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14h00 – Introduction

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14h10 – Usage, consommation et mesure

  • Consommation des media TV et vidéo sur Internet
  • Développement du mobile / tablette / multi tasking
  • Publicité versus accès payant : qu’en disent les internautes ?

Intervention de Caroline Hugonenc (Directrice Marketing – Teads) 

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14h20 – Facebook et la vidéo

  • Les usages observés (vidéo, multi-écran, explosion du mobile)
  • Comment tirer profit de la complémentarité et bonnes pratiques observées

Intervention de Franck da Silva (Directeur commercial – Facebook France)

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14h30 – Convergence de la publicité Télé et Digitale

  • Vision et ambition de Google sur la convergence
  • Monétisation des publicités vidéos linéaires et des évènements Live

Intervention de Gérarld Sauvageon (Head of Publisher / Entertainment – Google France)

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14h45 – Réseaux sociaux et Télévision

  • Engagement et synchronisation
  • Gestion, mesure et optimisation des campagnes

Intervention de Sylvain Eche (CEO – Social Moov)

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14h55 – L’optimisation des campagnes par le « Moment Marketing »

  • Synchronisation de la publicité vidéo online avec l’écran télé
  • Engagement sur des programmes Live
  • Déclinaison sur d’autres événements

Intervention de Thomas Zaruba (VP Business Development – TVTY)

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15h05 – La convergence TV / Vidéo d’accord, mais sur quoi et  jusqu’où ?

  • Production, Diffusion
  • Monétisation, Programmatique
  • Mesure

Discussion avec Aline Bonnet (Strategy Media Manager – Orangina Schweppes France), Philippe Boscher (Head of Marketing and Business Development – TF1 Publicité digital), Hervé Brunet (CEO – StickyADStv), Jean-Luc Chetrit (Vice-Président – UDECAM et Président / CEO – Carat France), Patrick Hurel (Directeur des Activités Digitales – NextRadio TV), Bertrand Krug (Directeur Adjoint Director – Mediamétrie//NetRatings), Gérald Sauvageon (Head of Publisher / Entertainment – Google France)

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15h50 – Pause & Networking

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 16h20 – Optimisation et impacts du multi-écrans

  • Quelle répartition en Paid media effectuer entre la télévision et la vidéo online ?
  • De quels atouts dispose la télévision combinée à l’Internet ?
  • Quel est l’impact du multi-écrans sur les Brand metrics ?

Intervention de Philippe de Passario (Country Manager France – Yume)

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16h35 – Du gratuit au payant, du visiteur au client : la stratégie du Groupe Amaury 

  • Quelles valeurs les groupes media peuvent escompter de l’accès payant au contenu ?
  • Quelles tactiques déployer pour amener le visiteur à devenir client ?
  • Point d’avancement du Groupe Amaury Medias en matière de CRM et ecommerce

Intervention de Pablo Fourcat (Stratégie Data & CRM – Groupe Amaury Medias), Jérome Malzac (Directeur conseil Commerce connecté – Wide, agence digitale de Micropole) et Gabrielle Coggins (Head of Marketing – MPP Global Solutions)

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17h05 – Quand Google change le monde

  • Quelles sont les avancées du Google Innovation Lab ?
  • Démonstration et applications des Google Glass

Intervention de Charlotte Lemaitre (Innovation Lead – Google France)

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17h20 – Les sujets chauds et tendances du moment

  • La menace des Ad Blockers, modèle de distribution ouvert ou fermé pour la vidéo, l’ARPU publicitaire et ecommerce pour les media, faut-il produire ou agréger le contenu vidéo, impact de l’arrivée de Netflix, la monétisation du trafic vidéo à l’international, les entreprises media peuvent-elles se passer des réseaux sociaux ?
  • Budgets de communication des annonceurs et arbitrages d’achat, le développement de la publicité sur mobiles et tablettes, les changements de processus et de métiers liés au digital, la mesure et la prise de risque, le Graal du earned Media, le GRP Vidéo, pour ou contre la loi Sapin, l’impact du programmatique en vidéo

Discussion sur une sélection de ces points et d’autres avec Jean Bellon-Serre (Président – Overviews), Guillaume du Gardier (Head of Digital – Ferrero France), Caroline Hugonenc (Directrice Marketing – Teads), Leeroy Shillingford (Head of Digital Monetization – NRJ Group), Alain Steinmann (Directeur Général Adjoint CCM Benchmark Group en charge de la vidéo)

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18h05 – Conclusion et prochains rendez-vous

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18h15 – Regard sur notre monde

Entretien avec Frédéric Martel – Chercheur et écrivain, docteur en sociologie (EHESS) et directeur de recherche à l’Institut des Relations Internationales (IRIS), auteur de « Mainstream, Enquête sur la guerre globale de la culture et des médias » et « Smart, Enquête sur les internets »

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18h30 – Networking et cocktail sponsorisé par Google

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19h30 – Fin du workshop

[tab:Participants] conférence – organisation d’événements en ligne avec la billetterie de XING EVENTS

[tab:Partenaires]

 

Teads crée des expériences vidéo engageantes à fort impact, en diffusant des publicités vidéo dans les médias sociaux et les sites médias pour des audiences multinationales. Elle se compose de 3 solutions Ebuzzing Social / Ebuzzing Media / Ebuzzing Impact L’entreprise a récemment communiqué l’ouverture de bureaux à New York et à Miami afin de renforcer sa présence sur le marché américain et sud-américain.Ebuzzing connait également une forte croissance en Asie après avoir renforcé son leadership sur le marché mondial de la publicité vidéo. Créé par Pierre Chappaz et Bertrand Quesada en 2007, Ebuzzing emploie plus de 200 collaborateurs évoluant dans des bureaux situés à New York, à Londres, en France, en Italie, en Allemagne, en Espagne, au Luxembourg, au Maroc et à Dubaï. Son département dédié à la R&D est composé de 50 personnes, preuve de l’engagement de l’entreprise en faveur de l’innovation.À ce jour, Ebuzzing a distribué des milliers de campagnes pour les plus grandes marques comme Heineken, Acer, LG, Samsung, Evian ou Adidas.
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Google logo
Google met à la disposition des entreprises une large gamme d’outils destinés à les aider à développer leur activé, que ce soit ou non par le biais du Web. Ces programmes sont la colonne vertébrale de Google, et permettent aux entrepreneurs et aux éditeurs du monde entier de développer leur activité. Les programmes de publicité de Google, qui vont de la simple annonce textuelle aux annonces Rich Media, aident les entreprises à trouver des clients, et les éditeurs à gagner de l’argent grâce à leur contenu. Google propose également des outils d’informatique en nuage destinés aux entreprises qui permettent à ces dernières de faire des économies et d’accroître leur productivité.
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Kantar media
Kantar media est l’un des plus grands réseaux mondiaux en matière d’études, d’analyses et d’information marketing. Kantar Media c’est la somme de trois expertises parfaitement complémentaires sur un plan mondial et destinées à tous les acteurs de la communication. La société s’appuie sur son organisation pour innover sans cesse et proposer une offre intégrée permettant ainsi de mieux maîtriser, ce nouvel élan des médias. Bien entendu son expertise est à 360° c’est-à-dire tous médias mais elle intègre maintenant la compréhension et la mesure des connexions entre les différents médias et notamment avec les nouveaux médias y compris les médias sociaux.
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mediametrie
Médiamétrie, c’est 25 ans d’innovations mises au service de la connaissance la plus fine et la plus exhaustive du public et des médias. L’entreprise s’attache à rester à la pointe de la mesure d’audience et de la connaissance des publics en anticipant les nouvelles tendances de consommation et les comportements émergents. Elle s’applique aussi à être à l’écoute des nouvelles méthodes et technologies de mesure qu’implique la complexification croissante des matériels de réception des médias.
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mpp_global_solutions
MPP Global Solutions fournit des solutions de CRM, gestion de l’identité et ecommerce à quelques unes des plus importantes entreprises dans les secteurs des media et de l’entertainment. Créé en 2000, la plateforme eSuite permet notamment la gestion des inscriptions de bout en bout, du paiement, des abonnements et des droits. Parmi les clients, Amaury Medias, BSkyB, The Times, The Telegraph…
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La mission de StickyADS.tv est d’accompagner les éditeurs premium dans le développement d’une offre vidéo programmatique en leur donnant contrôle et transparence. Avec notre solution de Place de Marché Privée « Private MarketPlace», les éditeurs premium peuvent monétiser leurs contenus vidéo avec des Trading desk, DSPs, et tous les autres acheteurs sur invitation et ainsi maximiser leur revenus. Notre vision est de générer des revenus complémentaires pour les éditeurs qui veulent être proactifs sur le programmatique et le RTB. Lorsqu’il s’agit de vidéo programmatique, nous croyons en nos éditeurs, ils sont aux commandes. Ils ont ainsi besoin d’excellents outils pour être efficaces. Notre plateforme est disponible en mode self-service pour les éditeurs ayant les ressources humaines pour gérer la plateforme et une offre en service managé n’ayant pas d’équipe dédiée en interne.StickyADS.tv a son siège à Paris, en France, son centre R&D est basé à Montpellier, dans le Sud de la France. StickyADS.tv a également des bureaux à Madrid, en Espagne, à Milan, en Italie et à Hambourg, en Allemagne.
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YuMe
Yume est une société de technologie de publicité vidéo multiécran qui ouvre la voie vers la nouvelle ère de la publicité télévisée. Comme les publics de la télévision continuent à se fragmenter entre les différents écrans, types de contenu et plates-formes électroniques grand public, il devient de plus en plus difficile pour les marques de toucher le public souhaité. La plate-forme et les services de YuMe simplifient la complexité de cette fragmentation à l’aide de logiciels intégrés et de sciences des données. Nous intégrons des logiciels (nos SDK sensibles au public) dans les applications, les players vidéo et les appareils électroniques grand public, afin qu’un seul contenu publicitaire vidéo soit diffusé de façon transparente sur tous les écrans et de recueillir en parallèle des données sur l’audience et le contexte de diffusion de la publicité. Ces données alimentent notre indice de qualité du placement (PQI) qui détermine le meilleur placement pour attirer l’attention du public et rendre la campagne performante. Nous collectons également des données sur les publics touchés par l’intermédiaire de nos SDK, qui permettent à notre moteur de science de données de définir un ciblage publicitaire numérique de nouvelle génération ; celui-ci consiste à trouver les segments d’audience réceptifs à votre marque et donc plus susceptibles de répondre à votre message. Nous pensons que les changements radicaux dans la manière dont le consommateur regarde la télévision sont le signe avant-coureur d’une nouvelle ère de la publicité numérique, qui redéfinit la publicité télévisée traditionnelle. En associant l’influence et la portée de la télévision avec la science et la précision du numérique, nous construisons une plate-forme pour la publicité télévisée de nouvelle génération. C’est ce que nous appelons The Science Behind Influence.

 

[tab:Replay & Slides]

Accès au replay

 

Interventions

00:00:55 – Introduction / Philippe Bornstein (CEO – Netineo)
00:11:50 – Audience, mode de consommation et mesure / Caroline Hugonenc (Directeur Marketing – Ebuzzing)
00:25:25 – Facebook et la vidéo / Franck da Silva (Directeur commercial – Facebook France)
00:33:20 – Convergence de la publicité Télé et Digitale / Gérald Sauvageon (Head of Publisher / Entertainment – Google France)
00:42:00 – Réseaux sociaux et Télévision / Sylvain Eche (CEO – Social Moov)
00:53:45 – L’optimisation des campagnes par le « Moment Marketing » / Thomas Zaruba (BD – TVTY)
01:05:07 – La convergence TV / Vidéo d’accord, mais sur quoi et jusqu’où ? / Philippe Boscher (Head of Marketing and Business Development – TF1 Publicité digital), Hervé Brunet (CEO – StickyADStv), Jean-Luc Chetrit (Vice-Président – UDECAM et Président / CEO – Carat France), Antoine Clément (Directeur Général Adjoint – NextRadio TV), Bertrand Krug (Deputy Director – Mediamétrie), Gérald Sauvageon (Head of Publisher / Entertainment – Google France)
01:57:30 – Pause & Networking
02:24:50 – Optimisation et impacts du multi-écrans / Philippe de Passario (Country Manager France – Yume)
02:37:05 – Du gratuit au payant, du visiteur au client : la stratégie du Groupe Amaury / Pablo Fourcat (Stratégie Data & CRM – Groupe Amaury Medias), Jérome Malzac (Directeur conseil Commerce connecté – Wide, agence digitale de Micropole), Gabrielle Coggins (Head of Marketing – MPP Global Solutions)
03:09:54 – Quand Google change le monde / Charlotte Lemaitre (Innovation Lead – Google France)
03:26:08 – Les sujets chauds et tendances du moment / Guillaume du Gardier (Head of Digital – Ferrero France), Leeroy Shillingford (Head of Digital Monetization – NRJ Group), Alain Steinmann (Directeur du JDN et de l’Internaute.com – CMM Benchmark), Jean Bellon-Serre (Président -Overviews)
04:04:30 – Conclusion et prochains rendez-vous / Philippe Bornstein (CEO – Netineo)
04:15:00– Regard sur notre monde / Frédéric Martel – Chercheur et écrivain

 

Les présentations

Pour accéder aux présentations, cliquez ci-dessous sur l’intervenant concerné

 

[tab:Feedbacks]

« Bravo pour le NETINEO de lundi, très pro et efficace !
Anne Santamaria (Producteur – Taronja Prod (Groupe TelFrance)

 

« C’est pas parce que c’est payant qu’on ne doit pas féliciter les organisateurs ;-)On se disait avec quelques autres que tu étais monté d’un cran. Bravo et merci pour le marché 😉
Gilles Douieb (Directeur du Développement – Digiteka)

« Bravo pour ce moment privilégié où le temps d’une après midi le verni commercial est tombé pour permettre un échange sincère et constructif entre professionnels, le type d’échange qui permet d’avoir toujours un pas d’avance sur son temps!
Ton approche bienveillante donne au débat toute sa pertinence et oblige les speakers à donner le meilleur d’eux même. »
Frédérique Romano (CEO – KickStarTV)

« J’ai été très favorablement impressionné par la qualité de l’attendance et la teneur des échanges. »
Jean-Luc Chetrit (Président et CEO – Carat, Vice-Président – UDECAM)
« Je voulais te dire merci et bravo pour cet événement Netineo hier. Je crois bien qu’une fois de plus cela a été un succès et tout le monde était ravi.Pour ma part ça m’a permis de bien resté au courant des tendances et de bien comprendre certains enjeux.Juste trois commentaires :

  • Je crois que tu aurais pu être plus incisif sur la première table ronde et crée une plus grande discussion sur qui prendra la tête de la convergence le digital ou la télé…
  • La pauvre Caroline, tu l’as un peu stressé..;-
  • La Startup qui présentait sa solution video social…son discour sur le player Youtube était tout à fait inacceptable et déplacé du fait d’être reçu chez Google. On peut dire les choses sans insulté son hôte…;-) c’est une base du respect.

J’ai beaucoup aimé, encore merci. »

Stanislas Segard (Founder & CEO – Zearti)

 

« Thank you so much for inviting me – great experience, contacts and insights. »

Gabrielle Coggins (Head of Marketing – MPP Global Solutions )

 

« Merci beaucoup pour la demie-journée dense et passionnante à laquelle vous m’avez donnée l’occasion de participer d’hier.

J’ai appris énormément de choses et les interventions cadrées de main de maître étaient toujours, pointues et instructives sous un angle bien différent de mon quotidien professionnel. Si nos approches et pratiques semblent totalement éloignées, elles devraient avoir le mérite de se rencontrer sur la partie contenu et fabrication, c’est l’enseignement que j’en retire et que j’espère développer  car il est toujours enrichissant de croiser des savoir faire pour améliorer sa production.

Je vous souhaite des retours positifs car largement mérités et ne manquerai pas de suivre vos prochains événements. »

Laurence Hamedi (Directrice – post-production )

 

« Bon c’était pas mal du tout non aujourd’hui ? Les questions ont eu un peu de mal à venir au début. »

Jacques Cazin (CEO – Adways )

 

« Bravo pour la conférence d’hier chez Google. »

Benoit Régent (Directeur Général – WE BELIEVE )

 

« Merci beaucoup Philippe pour ton événement si pertinent hier.

Cela même si MM a été un peu chahuté…

J’ai admiré tes talents de bateleur et ton pas de 2 avec la speakeuse de UK valait son pesant de cacahuètes!!! »

François Lhomme (B-Right Service Director – MEDIAMETRIE / Eurodata TV Worldwide )

 

« Je souhaitais te féliciter pour le succès de l’évènement d’hier. Les panels étaient de qualités et les intervenants de hauts niveaux. En espérant que les retours soient à la hauteur de tes estimations. »

Philippe de Passorio (Directeur France – YuMe )

 

« Merci à toi d’organiser ces workshops !Personnellement, j’apprécie que tu trouves un angle toujours novateur dans le positionnement des panels. Continue ! »

Hervé Brunet (CEO – StickyADStv )

 

« Bravo Philippe pour ton événement aujourd’hui très réussi ! »

Charles Ganem (CEO – Digiteka )

 

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