Quel(s) avenir(s) pour les agences médias ?

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Pourquoi ? Sale temps pour les agences médias : décriées pour leur manque de transparence dans l’achat programmatique, concurrencées par une flopée de nouveaux venus, court-circuitées par les régies, marginalisées par les GAFA… “Notre métier quitte l’univers de la négociation. Le métier de Gilbert Gross n’est plus le sujet” Pierre Calmard, chez IProspect (en photo) a tué le père, dans une interview pour Petit Web. Alors ? Aller vers le modèle de conseil ? Devenir un intermédiaire entre le monde de la tech et les annonceurs ? Jouer le rôle de super-chef de projet dans la data ? Se muscler dans la création et le contenu ? Ou tout cela à la fois ?

Source : Quel(s) avenir(s) pour les agences médias ? | Petit Web

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