Pour nous à l’IAB, la création d’un GRP Vidéo sous l’impulsion de Médiamétrie est une bonne nouvelle. Il va doter le marché de la publicité digitale d’un nouvel outil de mesure propre à booster son efficacité, et plus largement celle du marché publicitaire dans son ensemble. Et, au-delà, il envoie aux annonceurs le signal d’une belle maturité…
Cocorico ! Avec la mise en place d’un GRP vidéo, Médiamétrie offre à la France une première mondiale. Un signal fort lancé à la communauté digitale internationale que notre pays n’est pas toujours le « bon dernier » en matière digitale. Voilà la première fois que l’indicateur de référence de la pression publicitaire (le fameux Gross Rating Point) est corrigé sur la base d’une exposition réelle des audiences. Mais cette fierté un brin chauvine n’est pas le seul motif de se réjouir. Ce nouvel outil constitue non seulement un progrès pour le marché publicitaire digital mais aussi pour le marché publicitaire dans son ensemble.
